探秘雪碧的品牌之道

大家都知道，雪碧是什么牌子的，它的成功之路可谓是一波三折。

1929年，美国的一位化学工程师兼发明家Charles Elmer Hires发明了一种名为“Hires Root Beer”的汽水，但销售并不令人满意。

直到上世纪60年代，当时的雪碧总经理Alvin Eicoff发现此饮料的味道和颜色与当时流行的烈酒搅拌后类似，便开始将其定位为“稍微炫耀的饮料”，并将其易名为雪碧。

冲出亚洲至于今日，全球范围内无人不知的雪碧，究其成功的品牌之道实则在于其独特的营销策略。

首先，正如雪碧的口号“open happiness”一样，其始终坚持将快乐和幸福融入品牌，借助可爱的精灵形象和广告语，将其定位为年轻人喝的饮料。

这种积极阳光的形象深受年轻人的喜爱，也为雪碧树立了良好的形象。

其次，雪碧还不断推出新鲜有趣的广告宣传，如近年来备受关注的“碧蓝公交车事件”，以及“雪碧瓶子恶搞之王”等广告都引起了巨大的反响，为雪碧赢得了更多的关注度和话题性。

此外，雪碧还在不断拓展其产品线，如推出经典玻璃瓶装雪碧、低糖雪碧等，满足不同消费者的需求。

同时，它也和不同的品牌合作，如和可口可乐推出的“雪兰莪超香浓雪碧味汽水”，进一步扩大了产品的受众群体。

更重要的是，雪碧在品牌建设上始终坚持公益责任，如在中国推出“青春守护计划”，在印度推出“支持妇女教育计划”等，为社会做出贡献，树立良好的公益形象。

综上所述，雪碧之所以能成为全球知名的品牌，除了其独特的味道和品质外，更在于其独特的品牌之道。

它始终把快乐和幸福融入品牌，将其定位为年轻人的饮料，并借助有趣的广告宣传和不断创新的产品推出，增加品牌的影响力。

同时，坚持公益责任，也使其在消费者心中树立起良好的形象。

相信未来，雪碧品牌的道路会越走越宽广，让更多人感受到它的快乐和幸福。

毕竟，雪碧是什么牌子的，已不再仅仅是一个简单的问题，而是一种享受与幸福的象征。